Юные россиянки проявляют интерес к декоративной косметике всё раньше, что подтверждается исследованием SOKOLOV BEAUTY. Согласно опросу более 1200 родителей, одной из ключевых причин этого раннего увлечения стали социальные сети.
Порядка 44% родителей сами инициируют разговоры о косметике с дочерями, а в 27% случаев девочки сами проявляют желание приобрести первые бьюти-средства. В целом, отношение к детской косметике среди взрослых положительное: каждый пятый родитель одобряет её использование, а 60% допускают периодическое применение.
Оптимальным возрастом для начала использования косметики треть опрошенных считают период с 8 до 11 лет. Ещё 23% называют диапазон 11–13 лет, а каждый пятый — 13–15 лет.
Заметная часть детей (треть) пользуется косметикой только с одобрения родителей. Каждый пятый родитель сам предлагает дочери косметические средства, а у 15% девочек косметика используется на регулярной основе.
Наиболее популярной категорией среди детской косметики является уходовая (34%), за ней следует специализированная декоративная косметика для подростков (29%) и отдельные продукты из «взрослого» арсенала (28%). Среди девочек чаще всего встречаются блески для губ (четверть) и гигиенические помады (22%).
Наибольшую поддержку детскому использованию косметики выразили жители Санкт-Петербурга (87%), Перми (86%) и Омска (85%). Меньше всего сторонников обнаружено в Краснодаре (42%), Уфе (62%) и Тюмени (68%).
По мнению Марии Вериченко, руководителя направления SOKOLOV BEAUTY, развитие блогинга и популярность социальных сетей напрямую связаны с возросшим интересом детей к декоративной косметике. Она отмечает, что увлечение макияжем часто начинается в 10–12 лет, а оптимальным возрастом для этого эксперт считает 13–14 лет, рекомендуя выбирать гипоаллергенные и некомедогенные продукты. Особое внимание, по словам Вериченко, следует уделять составу средств, избегая агрессивных компонентов.
Порядка половины родителей (48%) готовы тратить на детскую косметику от одной до двух тысяч рублей в месяц. Треть опрошенных выделяет на эти цели от двух до четырех тысяч рублей, а 19% — до тысячи рублей.
